青岛品牌哈哈体育日观察 提起品牌为何让青岛振奋

　　HAHA体育“青岛建市的百年光阴里，出了好多老字号，在每一段光阴下，都形成了城市不断变迁的文化。”

　　书中的这些“老字号”，正是青岛的品牌，它们编织着自己的故事，也即城市的故事，与城市共同成长，荣辱与共。这些品牌，为青岛输送着财富，给养着一代代的青岛人。

　　7月17日，又是一年青岛品牌日。关于青岛品牌，我们该如何看待？是讲述品牌的老故事，还是盘点青岛颇具代表性的企业名字？毕竟，“品牌”是个宽泛的概念，不是几句话就能说清。

　　研究了一辈子青岛经济的老尹如今退休在家，听到记者念叨着“如何写好青岛品牌”，闲来无事的他稍微想了一会，随即淡淡说道：“老一代人谈品牌，想到的都是产品；如今人们再谈品牌，更多聚焦在产业身上。这就是一种发展变化。青岛品牌，要永远看到它们的成长性，与其讲过去的故事，倒不如看看它们变成了什么样子。”

　　那就是海尔、海信、青岛啤酒、双星、澳柯玛这“五朵金花”。它们是青岛久负盛名的城市标签，代表着这座城市最深厚的制造业底蕴。

　　时至今日，“五朵金花”依旧是城市的骄傲，这不仅在于它们曾经创造过辉煌，更是因为“金花”们如今仍在进化。

　　海尔、海信、澳柯玛在过去40年间将家电产业打造成为青岛制造业的王牌，并勇于逐浪数字化大潮，向着智能家电赛道全速转型。在2022年青岛市重点规划的24条产业链中，海尔、海信、澳柯玛是智能家电产业集群当仁不让的核心，特别在崂山区与西海岸新区这两大智能家电产业核心地带，三大家电品牌均完成了智慧产业园区布局，在智能家电赛道上，它们始终走在前列。

　　当年“砸冰箱”的海尔开启了“砸标签”的道路，深耕智慧住居、大健康和产业互联网三大板块，孵化出海尔智家、盈康生命、海尔生物、雷神科技等多家上市公司，培育了日日顺供应链、卡奥斯两大独角兽，以海创汇、少海汇为“双创”平台，持续引入全球一流资源。如今的海尔，早已不再是传统的家电品牌，而是一个涵盖智慧供应链、智慧家居、工业互联网、智慧城市、汽车产业、新能源的物联网生态品牌。

　　如今的海信聚焦着人工智能、绿色低碳、高端制造、多元场景，在家电之外，持续开辟着新的发展曲线年中国家电及消费电子博览会现场，海信展出了芯片、汽车电子、精准医疗、虚拟现实、商用显示、智慧楼宇、能源解决方案等板块全新成果，2023年，海信的汽车相关产业营收突破了100亿元。更值得提及的是，在刚刚结束的欧洲杯上，海信作为三度牵手欧洲杯的中国品牌，将自己的品牌、场景、产业、全球化成果展现给了世界。

　　“没有最好，只有更好”的澳柯玛进化之路走得同样坚定。聚焦智慧冷链的主线，在家用制冷、商用冷链、生物冷链、超低温设备和装备、冷链物流等全冷链产业体系外，澳柯玛的产业土壤中又生长出高端橱柜、生物医疗设备、特种机器人等新的枝芽。澳柯玛集团相关负责人曾表示：“冷，是澳柯玛的主赛道，但基于大家对‘冷’的需求而不断丰富产业布局，是澳柯玛的温度。”

　　啤酒，是青岛的标签之一，这是青岛啤酒带给城市的财富。但走过120年风雨的青啤，也不再只拥有“啤酒”。人们会走进登州路56号的青岛啤酒博物馆，感受啤酒文化与城市的交融；会坐在TSINGTAO 1903酒吧中，吹着海风，享受盛夏。而青岛啤酒时光海岸精酿啤酒花园，更是全球首创、规模最大、业态最全、体验最丰富的沉浸式啤酒+消费生活体验MALL，包含1903时光精酿工坊、啤酒主题度假酒店、威士忌俱乐部、啤酒SPA、1903面包坊、婚恋基地六大业态，实现了文旅与啤酒产业的深度融合。

　　积极进化的还有百年企业双星。如今的双星拥有橡胶轮胎、人工智能及高端装备、绿色生态循环利用三个产业和韩国锦湖、青岛双星两个上市公司，“双星轮胎”品牌成为中国轮胎行业第一个价值超千亿的轮胎品牌。2014年，双星以智慧转型为引领，建成了全球轮胎行业第一个全流程“工业4.0”智能化工厂，陆续研发了全球首创的“全防爆”安全轮胎、环保省油的“稀土金”轮胎、EV95高端新能源轮胎；2018年，双星控股了曾名列全球前十的锦湖轮胎，推动锦湖轮胎“涅槃重生”。双星的转型，展现了它拥抱时代的决心和速度，向着打造数智化、高新化和可持续发展的世界一流企业的目标探索前行。

　　“五朵金花”是青岛品牌的基本盘，在它们之外，那些中坚力量同样活得精彩，甚至产出了许多出乎人们意料的成果。

　　青岛饮料集团总经理刘富华说：“可能很多人不知道，青岛有自己的可乐，而且这个可乐可以喝也可以吃。”

　　走进青岛饮料集团，便会发现这个老牌国企远比想象中要年轻得多。崂山可乐、白花蛇草水、华东鲜葡这些充满时尚元素的“网红产品”让人印象深刻；做成可乐瓶形状的“可乐冰棒”进入青岛各大旅游景点，尽显这个老国企正在“玩”出新花样。

　　如今的青岛饮料集团正在探索着自己的“青饮模式”，既聚焦以产品特色化和品牌高端化为代表的“新制造”，也布局以产业融合化和经营范式化为代表的“新产业”，并由此打造了“崂矿健康苑”CCRC康养社区，在大健康养老赛道落下一子。此外，青岛饮料集团依托刺猬网打造城市智慧绿色产品配送平台“新服务”，实现品牌由高端化健康型产品提供商向健康生活服务商的新质跨越。

　　▲赛轮已在越南、柬埔寨设立工厂，并在墨西哥、印尼设置新基地，持续扩大着海外产能布局。

　　作为青岛土生土长的橡胶轮胎企业，赛轮在国产轮胎品牌中，一直扮演着“第一个吃螃蟹的人”。2013年在越南建设海外工厂，成为第一个海外建厂的中国轮胎企业；2014年收购了总部位于北美的国马集团，强化自身在海外的销售服务能力。如今，赛轮已在越南、柬埔寨设立工厂，并在墨西哥、印尼设置新基地，持续扩大着海外产能布局。

　　更重要的是，赛轮的液体黄金轮胎破解了橡胶原材料在纳米尺度上无法均匀分散的技术难题，从根本上解决了轮胎的三大性能——滚动阻力、湿地制动性能、耐磨性能无法同时改善的“魔鬼三角”问题，成为“世界橡胶轮胎工业第四个里程碑式的技术创新”。

　　仍记得赛轮集团创始人袁仲雪在2022年对记者掷地有声地说：“我们一定要让中国的轮胎行业站上世界的新高地！”

　　看看赛轮这20多年来的探索与创新，就会发现袁仲雪的这番话，既有气魄，也有底气。

　　聚焦生产性服务业，中创物流在传统物流产业的基础上，将信息化、智能化技术深度融合于多种物流场景，实现物流过程信息处理、节点操作的智能化、无人化，为推动传统物流向现代物流转型升级提供更加优化的解决方案。

　　面对冷链物流的全新机遇，中创物流深度布局智慧冷链物流业务，以港口智能冷库为依托，为客户提供低温货物的进出口代理、存储保管、分拣加工、分拨配送等冷链物流服务。中创物流董事长李松青表示：“中创物流子公司中创智冷正在积极接洽、引入大型国际公司作为战略投资者，打造海外产地—海上冷链运输—港口存储—城配的全链条业务生态，进一步提升自身综合实力。”

　　青岛品牌的进化，既源于内在的变革创新基因，也因为时代的机遇而诞生新的业态。

　　聚焦当下，人工智能毫无疑问是最具想象空间的赛道之一。正如2024年青岛品牌日将“AI驱动品智未来”作为年度主题一样，青岛近三年来持续加码人工智能，并通过打造产业集群的方式，逐步将人工智能塑造为崭新的城市品牌之一。

　　青岛如何强化自己的人工智能产业实力？简而言之，就是三方面：布局算力、培育特色品牌、大企业入局。

　　“在互联网时代的上半场，青岛或许是落后的一方。但进入下半场，也就是人工智能时代，青岛是有备而来的，因为我们在算力方面拥有优势。”青岛大学科学技术学院教授孙仁诚告诉记者。

　　近年来，青岛的算力设施建设进展迅速。移动、联通、电信三大运营商，以及阿里云、腾讯云、华为云、京东云、微软云、亚马逊、鹏博士等相关算力企业均在青岛布局；中国联通（青岛）智算中心和中国移动智算中心（青岛）在内的5家算力中心相继启用；城市建成由神威国产超算、X86超算、GPU和大数据存储四大集群构成的超大规模混合算力平台。这让青岛的算力规模处于国内头部方阵，为人工智能的发展奠定了坚实基础。

　　作为青岛13家独角兽之一的以萨技术，自成立至今，始终专注于人工智能、大数据等技术研究，并为城市公共安全、社会治理、智慧城市等场景提供产品和解决方案。创立于深圳的极视角，则因青岛在算力和产业基础方面的优势，于2021年迁入青岛，让自己的AI视觉算法应用于智慧城管、交通、能源、园区、地产、工业、零售等100多个行业领域的应用场景。

　　除这些创业公司，海尔、海信、青啤、赛轮等一众大企业也纷纷入局，先切入产业互联网赛道，再聚焦人工智能大模型，与青岛一同站上时代的风口。特别是人工智能大模型，凭借深厚的制造业底蕴，青岛正形成独具特色的产业大模型品牌。

　　具体来看，海尔打造了HomeGPT大模型、卡奥斯工业大模型、鲸准小鲸AI，海信发布了海信星海大模型，赛轮推出了橡链云聊-EcoRubberChat大模型……这些产业大模型精准且垂直地应用于特定领域，为领域内的相关企业提供服务。

　　“产业大模型，是40年来，无数青岛品牌共同为城市积累下来的硕果，它充满了青岛的产业特色，聚焦、专精、垂直。就比如我们打造的鲸准小鲸AI，专注于投融资领域，能够精准地服务创业者、投资人、行业分析师以及投资机构等用户；卡奥斯工业大模型则非常聚焦工业制造，能够优化生产的各个环节。这些能力不是凭空而来，是因为一代又一代青岛品牌的积累，才最终成就了青岛的独特优势。”鲸准数据院负责人张文政颇为自豪地说道。

　　青岛市工信局相关负责人对此也有相似的看法。“青岛品牌可以是一个企业，也可以是一个产业，时代在变化，我们塑造的品牌也在变化。人工智能这条路，毫无疑问是时代赋予青岛的机遇，但为什么说我们准备好了？是因为这里有很多企业提前打好了基础，也因为青岛培育了拥有特色的企业品牌，更在于我们一直在形成合力，共同打造出一个建立在集群之上的城市品牌！”

　　人工智能，毫无疑问代表着未来，但它只是未来之一。对青岛而言，还有哪些未来赛道充满想象力？

　　2023年底，山东省发改委公示了山东省15个未来产业集群认定名单，青岛市深海极地开发产业集群和青岛市空天信息产业集群赫然在列。显然，这清晰指明了青岛未来的发展方向，更值得自豪的是，在这些赛道上，青岛做足了准备。

　　将目光投向深海极地领域，创业于2018年的逢时科技切中南极磷虾产业，仅用6年时间就实现了全球磷虾油销售额第一，以年轻的姿态站在了全球南极磷虾产业的高地之上。不仅如此，通过供应链、技术研发、本土化创牌这三大全球化路径，逢时科技与来自挪威、法国、德国、西班牙、意大利、美国等多家顶级原料供应企业建立战略合作关系，在全球布局了5大分公司、5大研发中心和7大生产基地，旗下品牌深入英国、法国、德国、新西兰等20个国家和地区。

　　这个青岛品牌为何能够在短短6年时间里实现全球领先？用逢时科技创始人、董事长高以成的话来说，就是：“越是新兴产业，越是新锐企业，全球布局的愿望越强烈，没有老本只有创和闯，创用户有需求同行没有满足的新品类，闯中国以外66亿海外人口大市场。”

　　高以成的话，展示了青岛品牌的那股“闯劲儿”，不论是百年老店，还是初创企业，只有敢创敢闯，才能拥有未来。

　　聚焦空天产业，青岛有力把握住了低空经济这一新兴赛道。根据民航局发布的《2022年民航行业发展统计公报》，截至2022年底，中国全行业注册无人机共计95.8万架，注册用户70万个。但这些数据仅仅是备案数量，大量未注册无人机仍处于监管空白状态。

　　对此，青岛云世纪信息科技有限公司打造了全国首个以无人机飞行服务为核心的数字城市项目“全域低空智能感知网”，实现了全域低空智能化感知组网覆盖，填补了无人机监管领域的空白，在青岛的天空构起一张“智慧网”。

　　无人机之外，万丰飞机深耕通用航空，其首先助力青岛市通用航空产业园（莱西片区）引进3家无人机企业，并储备10个重点项目；随后于2023年5月，在青岛莱西通用机场成功试飞首架“中国造”万丰钻石DA50飞机；同年8月，万丰DA50飞机获批山东省首张整机生产许可证，2024年预计产值突破2亿元。

　　从海洋到天空，从智能制造到人工智能，青岛品牌的故事一直遵循着制造业的主脉络，不断丰富，持续壮大。这里有数十年乃至百年积淀的老字号，也有创立短短数年却活力无限的新面孔，但无论它们是谁，这些品牌始终在求变的路上，与城市共生长、同进化。

　　还是借用《青岛城事绘》中的一句话：“当我们回忆起这些品牌时，都会感叹它们在历史的一瞬间，带给我们的生活之改变。”这句话从已经完成的视角点明了品牌对于一座城的价值，而放眼未来就要再添上一句：我们也会感叹它们在未来的某一刻，带给这座城市之振奋。